名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目荣获2019金旗奖

近日，2019年金旗奖在杭州揭晓。此次金旗奖共有927件申报案例，83件金奖案例。“名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目”

荣获2019金旗奖具公众影响力品牌传播金奖，并从83个金奖案例中脱颖而出，拿下“2019金旗奖全场大奖”。 

金旗奖创办于2010年,遴选引领公关创新发展、彰显公关在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例,展示公关社会影响力价值,推动商业繁荣和社会发展。自创办以来,吸引了众多世界500强公司、国内外知名公关公司、广告公司,以及媒体参与,已成为具有国际影响力的公关营销行业权威奖项。

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2019年名创优品与故宫宫廷文化展开合作，是本年度品牌的重要IP联名之一，助力名创优品提升品牌形象，突破大众对名创优品的固有印象。从双方合作官宣、“名创造办处”概念的推出、名创造办节线上原创设计大赛的举办，再到故宫IP新品发布会、线上新品预售，以及故宫IP快闪店落地，名创优品x故宫宫廷文化采用了一套独特的营销策略，不仅提升了消费者对品牌的好感度，增加粉丝粘性，还获得大量曝光和关注度，联名产品的销量亦一路攀升。

名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目之所以能够从金旗奖众多申报案例中脱颖而出，无疑是因为名创优品借国风潮之势打了一场漂亮的营销战役。尤其值得一提的是，在故宫IP跨界合作红利消失殆尽，消费者对同质化创意陷入审美疲劳之时，名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目反而另辟蹊径，凸显诸多亮点：

1.名创优品与故宫宫廷文化宣布合作之后，官方微信推出“名创造办处”的全新概念，并以此延伸出“名创造办节”，在线上举办为期20天的故宫原创设计大赛。此次设计大赛面向大众，充分发挥了网友的创意和想象，一共收获故宫题材设计作品1300余个，获奖作品还将被纳入品牌联名产品系列中。这也为名创优品x故宫宫廷文化联名创造了话题和热度；

2.名创优品x故宫宫廷文化新品发布会将“色、香、味”三种感知融入其中，布景极富古韵和创意巧思，让那些品质和颜值兼具，而且富有设计感的联名产品惊艳“登场”，而观者恍若穿越百年，真实触摸和感受故宫宫廷文化。这场“色香味”俱全的新品发布会也吸引了大批权威媒体的报道，刷新了大众对名创优品的品牌认知，令营销持续升温；

3.新品发布会之后，名创优品进行了火热的预售阶段，通过H5“宫里那些事”为名创优品电商小程序引流，新鲜有趣的故宫内容吸引了大量粉丝的参与。名创优品x故宫宫廷文化联名新品预售1小时就突破50万销售额；

4.除了线上营销，线下“名创造办处”让品牌与消费者的接触面更广泛——名创优品x故宫宫廷文化快闪店陆续在各地开业，引发新的一波抢购狂潮。

一次动员全网友的线上故宫原创设计大赛，一场穿越百年的古典又新潮的特色新品发布会，一种通过趣味内容引流的新品预售营销，一波与消费者面对面的快闪店……名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目，贯穿始终的一点是每一个环节都注重与粉丝及消费者的深层互动，拉近与大众的心理及物理距离，全力打造名创优品设计美学和创新基因的品牌认知。

近年来，名创优品凭借丰富的产品品类，强大的供应链的生产能力，持续深化国际IP合作战略，与漫威、故宫宫廷文化、芝麻街、Kakao Friends、粉红豹、咱们裸熊等全球知名IP合作，推出周边产品。相比其他品牌昂贵的IP联名产品，名创优品以“正版授权+亲民价格”的优势虏获一大批年轻消费者的喜爱。